12지신은 십이신장 또는 십이신왕 이라고도 한다. 『약사경』을 외우는 불교인을 지키는 신장이다.
이들은 열두 방위에 맞추어서 호랑이·토끼·용·뱀·말·양·원숭이·닭·개·돼지·쥐·소 등의 얼굴 모습을 가지며 몸은 사람으로 나타난다.
이것은 도교의 방위 신앙에서 강한 영향을 입은 것으로 보인다.
12지신 브랜드 컨셉은 우리나라의 전통적인 12개의 동물을 형상화한 신들과
그 12명의 신들의 특징과 영향을 전통 민화의 그림으로 상품화 하였다.
상품의 메인 폰트는 작은 글씨와 부제목 등에는 서울한강체를 사용하였으며,
큰 제목이나 텍스트 위주로는 온글잎 재건사체를 사용하였다.
12지신 책자는 전통적인 스타일을 살린 표지와 정보를 효과적으로 전달하기 위한 심플한 내지로 이루어져 있다.
12지신 시계는 시간을 나타내는 숫자 대신 순서대로 12지신 캐릭터 얼굴이 들어가 있는 모습으로,
하루 시간의 순환을 12지신으로 보여 줘서 12지신 순서를 알기 쉽게 해 봤다.
12지신 달력은 월 순서대로 12지신 동물들과 배경이 들어가서 동물들의 순서를 알기 쉽게 해 봤으며,
달력을 넘기면서 각각 다른 동물들과 배경들이 나오는 식으로 구성되어 있다.
12지신 핸드폰 케이스와 가방은 12지신과 동물들의 배경을 그려 넣었다.
12지신 컵과 티셔츠, 필통은 12지신 캐릭터 그림과 해당 동물을 상징하는 슬로건을 넣어서 캐릭터의 특징을 살리고자 해 봤다.
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